月桂冠を胸に冠した、あのポロシャツの存在を知らない人はいないだろう。フレッドペリー。日本でも長く愛されてきた、老舗名門ブランドだ。

そのフレッドペリーが5月末まで展開しているのが「WHY？」キャンペーン。
このキャンペーンに“FRIENDS”として、ボンベイ・サファイアも参加している。アパレルブランドのキャンペーンにボンベイ・サファイアが？

そこにこのキャンペーンのタイトル「WHY?」の意味がある。

まず公式サイトへ赴けば、よくある宣伝キャンペーンとはひと味もふた味も違うことがわかるはずだ。

フラワーアーティストの東信氏は、キャンペーンシンボルとしてフレッドペリーのマークをフラワーアレンジメントで表現し発表。かたやミュージシャンの高橋幸宏氏は、期間限定のインターネットラジオでDJをし、My Space上で公募した楽曲コンテストをオーガナイズする。また人気デザイナーによるポロシャツの新作発表など、それぞれの分野の第一人者が“フレッドペリー”をテーマに自由に表現を謳歌。魅力的なコンテンツが日々更新される公式サイトは話題を呼び、パーティさながらの盛況ぶりである。

アーティストだけでなく、フレッドペリーとポリシーを共有する英国ブランド、ニールズヤード・レメディーズ、ヘンリー、そしてボンベイ・サファイアが“FRIENDS”として参加。同じMade in Englandであることの自負と誇りを掲げる同志としてコラボレーションし、このキャンペーンをおおいに盛り上げている。

そう、「WHY？」キャンペーンは、フレッドペリーというブランドに魅了され愛しつづけてきたアーティストたちがその想いを発信する、期間限定のエキシビジョンなのだ。

キャンペーンは、ネット上だけにとどまらない。先日行われたイベントでは、東氏のフラワーアレンジメント作品が展示された会場で、ボンベイ・サファイアの期間限定オリジナルカクテル「ローレル・コリンズ」も振る舞われ、ローレルマークのもとに集った人たちにとって、スペシャルな一日となった。
5月末まで続くこの「WHY？」キャンペーン。
まだまだ続々と発表されるコンテンツやコラボレーション。見逃せない情報も数多く更新されている。まず、キャンペーン公式サイトに、足を運んでみてほしい。フレッドペリーはもちろん、ボンベイ・サファイアがなぜ人々を惹きつけてやまないのか、日本人はなぜ “Made in England”にシンパシーを抱くのか？その答えがきっと見つかるだろう。